SWOT分析法的原理

SWOT分析法又称态势分析法或优劣势分析法，是一种能够比较客观而准确的分析企业现实情况的方法，在企业战略管理领域中被广泛运用。SWOT分析法是英文单词Strengths（优势）,Weaknesses（劣势）,Opportunities（机会），Threats（威胁）的缩写。

在TOWS矩阵中（表1-1），以外部环境的机会因素和威胁因素为一方，内部条件中的优势因素和劣势因素为另一方构建二维矩阵，共有4种组合，即S-O战略，W-O战略，S-T战略，W-T战略，这些战略可以用来帮助人们进行策略选择。

表1-1 SWOT/TOWS矩阵

SWOT分析的两个步骤

第一步，管理者仔细评估企业的内部优势和劣势，以及外部环境的机会和威胁。

第二步， 管理者使用第一步的评估结果将企业置于SWOT矩阵的四象限（图1-1）之中。

图1-1

图1-1

如图1-1，如果企业有许多内部优势和很少内部劣势，而且有很多环境机会很少环境威胁，则企业将被置于SWOT矩阵的右上象限。

在做优劣势分析时必须从整个价值链的每个环节上，将自身与竞争对手做详细的对比。第一部分为SW，主要用来分析内部条件；第二部分为OT，主要用来分析外部条件。

应用SWOT分析法的简单规则：

1、进行SWOT分析的时候必须对自身的优势与劣势有客观的认识。

2、进行SWOT分析的时候必须区分自身的现状与前景。

3、进行SWOT分析的时候必须考虑全面。

4、进行SWOT分析的时候必须与竞争对手进行比较，比如优于或是劣于你的竞争对手。

5、保持SWOT分析法的简洁化，避免复杂化与过度分析。

6、SWOT分析法因人而异。

SWOT分析方法的优劣势

优势：

1、SWOT分析是说明性的，每一象限与多种不同战略相联系。例如，如果企业管理者确定公司有相当多的内部优势和外部机会，SWOT表明企业可以通过合并、收购和发展内部新业务机会来“增长”。另一方面，如果企业有内部劣势，但有外部机会，则SWOT建议企业通过合资、纵向一体化或不相关多元化“战胜劣势”。

• SWOT分析的优势是它的方便性，并且它能够让企业 者确定自己的内部优劣势及外部机会和威胁，扩大决策者的思考能力。

劣势：

1、SWOT分析方法的劣势就是它的主观性，判断企业的内部优劣势，或者外部的机会与威胁，乐观的管理者与悲观的管理者的判断则会不同。

2、另一个劣势是它的分析结果很难产生明晰的建议。事实上，在现实分析中，会有许多企业发现自己处在矩阵中心周围，内部的优劣势不明显，外部的机会和威胁也同样存在，如此就存在企业对自己的分析定位不明确的问题，若企业处在两维的交叉点，则企业不同决策者做出的决策的则可能产生很大的矛盾分歧。

建立网站优化的SWOT分析矩阵

我觉得在理解了SWOT分析方法这个点后，接下来重要的是将要进行分析的项目，理论指导实践，实践得出结论。我认为网站SEO优化的分析主要有2个方面：

1、网站目前状况：域名、 空间、收录、排名、流量等

2、网站优化情况：网站定位、用户需求、关键词布局、内容质量、页面质量等

案例：关键词“SEO教程”的SWOT分析矩阵

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  结论和计划：

发挥优势因素，克服弱点因素，利用机会因素，化解威胁因素；考虑过去，立足当前，着眼未来。

战略计划应是一个自身“能够做的”（即自身的强项和弱项）和“可能做的”（即环境的机会和威胁）之间的有机组合，综合考虑。

对于“SEO教程”这个关键词，想要快速排名，那么，

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如果你的网站已经开始了SEO，那么，不知道如何去做，那么，先从SWOT分析入手吧。

数据来源：SEO研究中心

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